Sådan oprettes brandplacering for en lille virksomhed

Mens store selskaber bruger millioner af dollars fremme deres brands, har nogle små virksomheder og virksomheder har brugt deres tid nøje at bestemme placeringen af dit brand. Tilbring mange timer af din tid, og du kan udvikle en position, som kan differentiere dit mærke og have en unik appel på markedet.

indhold

Trin

Metode 1gør det med dine medarbejdere (let men mindre effektiv)
Metode 2gør det med dine kunder (mere kompleks, men mere effektiv)

Tips

trin

Metode 1
Gør det med dine medarbejdere (let men mindre effektiv)

Tag 3 timer for at møde dine medarbejdere.

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 2

Lej en konsulent eller navngive en embedsmand til at tjene som en moderator og notere alle de ideer, der er udviklet af holdet.

Billedbetegnelse Opret en brandplacering for et lille firma Trin 3

Brainstorm, brainstorm, brainstorm. Lav separate lister om, hvordan du ønsker at blive opfattet af forbrugere, investorer, medarbejdere og aktionærer.

Billedbetegnelse Opret en brandplacering for et lille firma Trin 4

Lav en ærlig vurdering af din virksomheds unikke værdi. Tænk på, hvordan dine konkurrenter vil angribe denne værdi i bestræbelserne på at tage dine kunder ..

Billedbetegnelse Opret en brandplacering for et lille firma Trin 5

Angiv de placeringer, du vil undgå. Ønsker du, at din cookiebutik skal ses som det lokale bageri? Eller omvendt?

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 6

Analyser, hvordan dine konkurrenter positionerer sig selv. Er det i din bedste interesse at differentiere dig selv fra dem på en måde, som dine kunder opfatter?

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 7

Kombiner resultaterne af dine brainstorming sessioner et par dage efter mødet. Brug resultaterne til at udvikle din positionsopgørelse og den virksomhedsbesked, du vil formidle.

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 8

Test den nye placering med kunder, medarbejdere og investorer for at bekræfte, at du har skabt en god positionering.

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 9

Opret mål ved at etablere et sted på markedet for dit brand, som skal opfyldes af dit team. Begynd små, med klassificerede annoncer, der arbejder på målet om at sprede din varemærkeposition på noget, der vedrører din virksomhed, herunder sikkerhedsstillelse, fakturaer mv.

Metode 2
Gør det med dine kunder (mere kompleks, men mere effektiv)

Billedbetegnelse Opret en brandplacering for et lille firma Trin 10

Bortset fra 4 til 6 timer om to dage. Du skal bruge et konferencerum til møde med dine kunder og medarbejdere (på to forskellige møder).

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 11

Mød med dine kunder og potentielle kunder. Spørg 6 til 10 af dine kunder om at møde dig i et par timer for at diskutere kategorien af dit produkt. # Det ville være endnu bedre, hvis dette afsnit blev formidlet af et ansat forskningsfirma, men hvis du har stram tid og budget, kan du gøre det selv

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 12

Første spørgsmål: Bed dine kunder om at liste de bedste mærker, de kan tænke på i deres kategori. De skal skrive de mærker, de husker uden hjælp. Så de skal være enige om de relative positioner det samme: Hvad er det første mærke, det andet, og så videre.

Billede med titlen Opret en brandplacering for en lille virksomhed Trin 13

Andet spørgsmål: Bed dine kunder om at liste de mest relevante træk i kategorien for dem. Igen skal de skrive og sortere, fra de vigtigste til de mindst vigtige.

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 14

Bed dem om at konfrontere sporene med mærkerne. Her er nøglen og den sjove del: Bed dine kunder eller potentielle kunder om at konfrontere et mærke med "en og eneste". Dette vil vise dig, om der er vigtige træk, at "du kan eje"

Billede med titlen Opret en brandplacering for en lille virksomhed Trin 15

Næste dag, mød med dine medarbejdere. Med de oplysninger, du har samlet på mødet med dine kunder og kundeemner, har du nu et "kort" for at vurdere en potentiel placering for dit brand. Det er endda helt muligt for dig at opnå en mulig positioneringsstrategi og blive ledet til at tænke uden for boksen og revurdere dit produktudbud.

Billede med titlen Opret en brandplacering for et lille firma Trin 16

Med resultatet af medarbejdermødet, skriv en positionsopgørelse. Du har brugbare data til at skrive positionsopgørelsen, som vil styre alle dine marketingaktiviteter.

tips

Det er vigtigt, at du bruger tid og opmærksomhed på denne proces før du bruger penge på markedsføring.
De fleste af de bedste tilbud rundt om i verden har mærker stærkt positioneret mod konkurrenter. Men for små virksomheder og fagfolk Det er vigtigere at have mere effektiv brandplacering, fordi de har begrænsede markedsføringsmuligheder , og skal bruge dem effektivt.
Brand positionering har indflydelse på alt, herunder virksomhedens forfining af, om små virksomheder. Sørg for, at den forfining, du har i din organisation, er i overensstemmelse med brandets foreslåede identitet.
Brandpositioneringskonsulenter, der har erfaring med at gennemføre denne proces på tværs af flere virksomheder, kan hjælpe en virksomhed med at udvikle den bedst mulige position. Priserne på denne service spænder fra et par hundrede reais til tusindvis af reais i tilfælde af store konsulentfirmaer eller reklamebureauer.

Del på sociale netværk:

Relaterede