At genskabe en virksomheds position indebærer at ændre dit logo, billede og mission. Formålet med mærket fornyelse, eller rebranding varierer, men generelt, virksomhederne opdaterer deres mærker til at genoprette et negativt billede, opdatere en forældet position eller genoprette et produkt på markedet efter en fusion eller konkurs.
Flere årsager fører til, at et firma beslutter at ændre sit billede. Et firma, der har været på markedet i mange år, kan forny mærket for at opdatere sit billede og dets produkter, hvilket er mere attraktivt for den moderne forbruger. Rebranding bruges også, når et firma ønsker at genoprette et negativt billede, der er opnået gennem et defekt produkt eller en skandale blandt sine medarbejdere eller direktører.
Selskabet kan også vælge at forny sit mærke for at differentiere sig fra sine konkurrenter. Mange virksomheder går igennem en rebranding proces kort efter en fusion eller efter afslutningen af en post-konkursreorganisation.
2
Søg efter de ændringer, som din virksomhed skal gøre. Du kan foretage søgninger på flere niveauer for at identificere specifikke ændringer, der skal inkluderes i brandfornyelse.
Gennemfør opinionsundersøgelser med medarbejderne for at samle ideer og meninger om de ændringer, der vil være mest til gavn for virksomheden i fremtiden. Oplysninger indsamlet fra medarbejdere vil give dig en ide om, hvordan medarbejderne er modtagelige for rebranding.
Vælg medarbejdere for det hold, der er ansvarligt for brandfornyelsesprojektet. Inklusive dine medarbejdere tidligt i rebranding processen vil medføre fremtidige overgange mere glat, fordi medarbejderne vil være involveret i dem fra begyndelsen af projektet.
Bed om feedback fra dine kunder for at få ekstern feedback om, hvad der virker i virksomheden, og hvad der forårsager en negativ eller ubetydelig indvirkning på din virksomheds succes.
Bed marketingafdelingen om at foretage kvantitative eller fokusgruppeundersøgelser, hvor enkeltpersoner rekrutteres for at give feedback om specifikke produkter og tjenester og at give deres mening om virksomheden. Markedsundersøgelser kan også give dig indsigt i, hvordan du bedst sætter dine produkter i hænderne på nye kunder på markeder, der endnu ikke er udforsket. Denne form for forskning kan også hjælpe dig med at lære mere om din konkurrents forbrugere.
3
Bestem, hvor meget du vil forny dit virksomhedsbillede.
En delvis rebranding kan indebære simple ændringer i firmalogoet, så det forbliver genkendeligt for loyale kunder, men samtidig tiltrækker nye forbrugere. Denne type brandfornyelse kan også medføre ændringer i et specifikt produkt, der er produceret af din virksomhed, for at overføre dig til et mere sofistikeret marked. Mange virksomheder vælger at fremme en delvis rebranding efter en fusion eller konkurs.
En total rebranding indebærer store ændringer i firmaets navn, logo og offentligt image for at eliminere det gamle mærke. Denne type brandfornyelse kan også indebære en ændring i processerne og procedurerne i virksomhedens interne drift, så de falder sammen med den nye missionerklæring om, at brandfornyelsen vil fremme. I almindelighed afsluttes total rebranding med en stor begivenhed, der fremmer virksomhedens nye mærke.
4
Anslå fornyelseskostnader og definere ansvar inden for holdet.
Optag de anslåede omkostninger for hver del af brandfornyelsesprocessen og en beskrivelse af ansvaret for hvert rebrandingteam. Dette vil holde projektet på budget og dit hold opmærksom på, hvad der er eller ikke virker under processen, så du kan foretage justeringer, hvis det er nødvendigt.
Video: Sådan udskifter du hjulleje bag på Mazda 6 GY GUIDE | AUTODOC
5
Gennemgå virksomhedens missionerklæring, så den afspejler dit nye billede.
6
Video: MIT EGET TØJMÆRKE?!
Skift firmaets navn.
Skift dit firmanavn. Den krævede procedure varierer efter virksomhedens størrelse, og der kan være gebyrer forbundet med ændringen.
7
Opdater dit firmalogo.
Arbejd sammen med virksomhedens designafdeling, eller ansæt et designfirma. Oprettelsen af et nyt logo vil indebære flere diskussioner om dets design. Du kan teste kunde- og medarbejderreaktioner på det nye logo før du aftaler det endelige design. Når du har valgt et nyt navn og / eller logo, skal din virksomhed opdatere bannere, visitkort, brevpapir, alle produktlinjer og firmaets hjemmeside.
8
Opret en markedsføringsplan.
Vis pressemeddelelser og reklamer for at introducere dit nye look og mærke til dine kunder og konkurrenter. Din marketing afdeling skal også udvikle en kalender med begivenheder for at planlægge lanceringen af annoncer og kampagner.
Video: Sådan udskifter du luftfilter på Land Rover Freelander 1 GUIDE | AUTODOC
9
Test før lanceringen.
Involver din marketingafdeling ved at teste ændringer, der foretages under rebranding, få feedback fra kunder, medarbejdere og fokusgrupper. Dette trin vil gøre det muligt for din virksomhed at foretage justeringer af logoet eller nye produktlinjer før den endelige udgivelse af det nye mærke.
10
Indtast det nye mærke på markedet.
Implementeringen af det nye mærke kan regne med en stor velfremmet begivenhed eller en række arrangementer, der vil præsentere deres nye image, navn og produktlinje til deres loyale og potentielle kunder.
Sådan opretter du dit eget arbejde
Sådan opretter du et mærke med lille kapital
Sådan bliver du en administrerende direktør
Sådan opretter du en Facebook-side for et firma
Sådan åbner du et visitkort firma
Sådan administrerer du et firma
Sådan beregnes markedsandel
Sådan opretter du et logo til din virksomhed
Sådan oprettes en digital marketingstrategi
Sådan skriver du en mission statement
Sådan oprettes et selskab
At få en konkurrencedygtig kant i erhvervslivet
Sådan administreres en succesfuld virksomhed
Valg af navn til firma
Sådan fornyer du et grønt kort
Sådan opretter du en marketingplan
Sådan oprettes brandplacering for en lille virksomhed
Sådan Find et firma at arbejde for
Sådan vælger du hvilken type virksomhed der skal åbnes
Undgå pris faldgruber med dine lagre
Sådan laver du en side på Google Plus