Oprettelse af et effektivt afsnit til en propaganda

Undgå at placere alle bogstaver i kapitler. På et underbevidst niveau har folk lært at genkende ordets "form". Hvis dine ord med stort blok, synes de at være lige rektangulære blokke, og en person, der er skumme en side vil læse din besked.

Undgå at bruge tegnsætning. Punkter, kommaer, udråbstegn og endda citatmærker er "stoppunkter" for læseren. Det er ikke interessant, at noget afbryder strømmen af ​​at læse titlen til annoncens krop. De bedste titler er dem, der gør titlen ligner bare den første del af en længere sætning, så læseren behøver ikke stoppe med at læse for at finde ud af mere. Ingen præmier tildeles for korrekt prosa og grammatik i reklamer. Dit mål er at holde kundens læsning for at træffe beslutning om dit tilbud.

Hold reklamen enkel og forståelig. Brug ikke forkortelser, teknisk jargon eller svære at forstå ord. En velskrevet titel og følgende tekst skal være tilgængelige.

Du må ikke fornærme din klients intelligens. At beslutte at bruge dine hårdt tjente penge er en alvorlig ting. Folk kræver præcise fakta og en garanti for, at varerne er bedst mulige. Forbrugerne i dag har ikke tålmodigheden for spor af nedlæggelse, manipulation eller skiftende fokus.

Vær ikke sjov. Gør ikke fejl, at ordspil, puns eller vittigheder finder sted i en titel. Det er meget vanskeligt at være godt humør, når du udfører en annonce med lukrative resultater.

Garnér ikke for meget. Den bedste type skrifttype til både titlen og teksten er dem, der allerede er vant til. Disse kilder omfatter Century-familien, Caslon, Baskerville og Jenson, for at "efterligne" det samme, der bruges af publikationens redaktionelle indhold. Hvis du bruger din kreativitet med skrifttyper, farver, negativer (hvid skrifttype på sort baggrund) og det store udvalg af andre muligheder, der er tilgængelige i dag med computing, vil du kun "reducere" antallet af læsere i et stort antal! Det er en myte, at højt udsmykede titler er mest bemærket og øger antallet af læsere. Hvis han rapporterer, at indholdet er en annonce, vil læseren straks ignorere det.

Tag hensyn til din nøjagtige målgruppe. Prøv at tiltrække ham med titlen og være specifik i forhold til ham. Hvis du forsøger at dække alle, vil tilbuddet virke vagt og ikke imponere nogen. Hvis annoncen er en nyresten, skal du nævne udtrykket i titlen.

Vær præcis. Undgå at skrive "blinde titler", der ikke afslører noget om dit tilbud. En titel skal kunne stå alene, uden at læseren behøver at fortsætte med at læse for at opdage dens betydning. De vil ikke.

Fortæl mere om at sælge mere. Titler med 10 eller flere ord med faktiske eller relevante oplysninger er bedre end korte titler. "Ved 100 km / t kommer den højeste lyd i den nye Rolls-Royce fra dit elektriske ur." Denne 16-ords overskrift fra en meget vellykket fuldsideannonce bestående af David Ogilvy Mather) blev fulgt op af 719 ord med tekst. "Jo mere du siger, jo mere sælger du" gælder for både titler og tekst.

Involver sanserne. Inddrag alle måder du kan (syn, hørelse, lugt, berøring, smag) at anstifte levende læserens fantasi, både i titlen og i teksten. Husk: "Sælg ikke bøf, men din sizzle". Det er ikke bare et stykke kød på pladen, og også består af hendes duft, lyden af ​​det stegning og smag af saucen invaderer forbrugerens sanser.

Fortæl en historie. Evnen til at væve en historie med forrang i en reklame hjælper en masse til fantasien og engagere læserens koncentration. Da han identificerer sig med et dilemma en hovedperson, nysgerrighed fører ham til den konklusion af historien, så det bliver til "ejer" løsning. Hensigten er at få læseren til at tænke "Jeg har det samme problem. Hvordan blev denne kvinde af med denne forfærdelige allergi?"

Brug billedtekster til at provokere nysgerrighed. Indsæt altid en fængslende billedtekst direkte under hvert billede. Folk ser altid på billederne, og et godt billede med en spændende billedtekst vil trække deres fokus på titlen eller til annoncens krop.

Overvej slutresultatet. Et godt måltid på en varm plade er meget mere salget end rå ingredienser på en tæller. Hvis du fremmer en kogebog, skal du ikke vise ingredienserne i en vask. Sæt det færdige produkt på et spisebord sæt med et glas vin og en gaffel i hånden, og afspejle dette i titlen. Slutresultatet er den største fordel ved at købe, ikke alle forberedelse, madlavning og rengøring, der går forud. Husk dette for enhver situation eller produkt.

Glem stolthed! Brug IKKE en titel eller de første tre fjerdedele af rummet til at sige noget om dig selv, dit firma, dit navn, dit logo eller noget andet, der er relateret til forfængelighed, hvis du vil se dit navn tage fremtrædende. Formålet med titlen er at være døren til læsning af annoncetekst, og for det skal den indeholde en hovedfordel - spændende buzzword - provokere nysgerrighed eller stille et tankevækkende spørgsmål. Intet udenfor. Forlad dit navn og kontaktoplysninger i små print, godt gemt nederst på siden. Hvis din annonce lykkes, kommer din kunde til dig. Sandheden er, at dine kunder slet ikke bryr sig om dig eller din virksomhed. Han er egoistisk, selvcentreret og meget utålmodig. Lad ikke din vilje blive anerkendt forstyrre dit arbejde.

Gør dit hjemmearbejde! Indsamle så mange oplysninger som muligt om både din produkt og målgruppen for at bestemme "hook", der kan bruges i titlen. Den bedste titel opdages ofte ved at arbejde med alle de oplysninger, der er forbundet med at oprette annoncen selv. At skrive god tekst og en fremragende titel tager arbejde og kræver en masse forskning.

Brug en tesaurus. Når du skriver en titel, søge i alle titel ord i en synonymordbog at finde bedre ord, og derefter søge efter disse til at finde nogle flere.

Skriv og omskrive. Arbejd hårdt i titlen, omarrangere ord og skrive flere versioner af en titel, altid forsøger at forbedre den. Vælg derefter den bedste. En fremragende titel vil ofte tage længere tid end resten af ​​annoncen at gøre. Prøv at finde en ny vinkel, retning eller synsvinkel ser det relevante materiale fra synspunkt læsere, således at titlen er ikke kedelig og inddrage offentligheden.

Forsøg at forbinde læsernes egeninteresse på et følelsesmæssigt niveau. En god titel skal indeholde en stor fordel, der forårsager en vis mængde følelser, herunder et af følgende:

• frygt
• Et behov
• Vil eller lyst
• nysgerrighed
• Relevante faktuelle eller statistiske nyheder
• Et spændende spørgsmål